阳泉桃林沟村景区民俗表演吸引游客驻足观看。山西经济日报记者 王昕 摄
阳泉1947文化园游人如织。山西经济日报记者 王昕 摄
随着旅游消费的持续升级，越来越多人选择在假期外出旅游，将团圆聚会与奔赴度假目的地相结合，“带着年味去旅行”成为不少游客的共同选择。
记者从省城多家旅行社了解到，随着春节出境游和国内游产品全面上线，山西文旅市场呈现出“马”力全开的火热出游气氛。
超长假期释放旅游需求，出游预订量飙升
随着假期临近，不少家庭将出游计划提上日程。“今年春节，四川自贡灯会是一大亮点，还有三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动，我已经提前预订了去自贡的旅游产品，全家准备去感受巴蜀年俗，欢乐过年。”在平阳路一家旅行社门店内，胡女士兴奋地分享着出游计划。
展开剩余69%山西宝华国旅平阳路店工作人员介绍，1月中旬后，前来咨询、报名的游客明显增多，春节前后旅游产品销售情况良好。春节团期价格较平时普遍上涨10%—30%，部分初一团期的价格涨幅超50%。目前收客率超60%，部分欧洲长线团期已经满员，其他目的地的初一、初二团期也只剩少量余位。
同程旅行发布的《2026年春节旅行趋势报告》显示，“史上最长春节假期”与“请5休15”的拼假热潮相互叠加，积极提振了新春文旅市场活跃度。近一个月来，春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品的预订热度持续攀升。
飞猪数据也表明，9天超长假期带动旅游需求集中释放，国内外旅游市场同步升温。从预订情况看，南下避寒和北上追雪是两大热门趋势，游客对品质出游、复合型体验的需求日益增长。数据显示，山西的酒店预订量同比增长超1倍，线路游预订量同比增长超2倍，租车预订量同比增长1倍，山西游客出境游预订量同比增长超3倍。
南下避寒北上玩雪，多元体验受青睐
交通便捷与国内高铁网络的完善，让春节期间自由行和半自由行的游客显著增加，自主团、搭团半自由行、达人带路等新型旅游方式逐渐兴起。
山西宝华国旅总经理助理李高超介绍，由于气候和地理优势，昆明、大理四季如春，厦门冬季温暖宜人，海口、三亚阳光充足，这些地方成为自由行游客冬季游的主要目的地。
在出游时长方面，预订5至7天旅游产品的游客占据了主流。同时，节中出行成为新亮点，不少游客选择延后出发，实现回乡过年和外出度假“两不误”。同程旅行报告显示，在春节国内机票预订热门目的地TOP10中，哈尔滨排第6位，哈尔滨冰雪大世界更是稳居春节全国热门景区TOP10。一些自由行游客选择东北线路，体验雪乡魅力，感受冰雪节热闹氛围。此外，祈福也是春节传统民俗，不少家庭举家前往普陀山、峨眉山等地的寺庙祈福。
打卡非遗体验活动，过地道中国年，“非遗游”“文化游”成为2026年春节国内游热门选择。多家旅游在线平台的数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同等小众目的地热度飙升。
泰国热度不减，多样产品满足需求
在春节长假的催化作用下，市民出国游玩的热情空前高涨。9天的春节假期加上请假5天所形成的超长假期，让很多市民选择前往国外感受异域风情，泰国依然是春节出境游的热门之选。
“清迈的古老寺庙、普吉岛的美丽海滩、曼谷的独特历史文化以及极具地方特色的街头美食，都深深吸引着我。今年春节，我打算带家人去泰国休闲度假。”太原市民林惜女士说道。
李高超介绍，泰国旅游以海岛度假为主，吸引力十足。山西宝华国旅针对市场需求，设计出多款中高端泰国游产品，提供自由行、跟团、家庭小包团等多种选择，还可个性化定制旅游，满足不同客群需求。
记者了解到，省城一些旅行社在经典泰国游产品基础上，推出“金牌泰传奇7/8日游”“金牌泰沙美7/8日游”“悠享泰璀璨7/8日游”“两人行—尊享泰礼遇7/8日游”“2至9人VIP小包团—尊享泰惬意7/8日游”以及机酒自由行等多样化旅游产品，线路产品价格在4000元—8000元之间。
李高超提醒，有意在春节带小朋友出行的家长，最好提前做好规划，尤其是出境游，需要提前办理好护照，预留足够的签证和订票时间，以免错过报名期限。假期充足的游客可以选择错峰出游，这样既能享受高性价比的旅游服务，又能避开人群高峰，尽情享受一个完美的假期。（栗美霞）
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